품질평가점수를 높이고 ROI가 급증하는 것을 지켜보세요
입찰가에 대해 너무 많은 비용을 지불하는 경우 이는 품질평가점수 문제입니다. 입찰에 너무 많은 비용을 지불하고 있는지 어떻게 알 수 있나요? 최소 입찰가는 달러가 아닌 센트 단위여야 하며, 최소 입찰가는 5센트에서 12센트 사이인 경우가 많습니다. 모든 방문자에 대해 더 많은 비용을 지불하면 수익과 ROI가 감소하므로 최소 입찰가를 낮출 수 있으면 현금을 절약하고 수익과 ROI를 높일 수 있습니다.
품질 점수를 높이는 방법은 방문자와 관련성을 높이는 것입니다. 이는 입찰 중인 키워드에 웹사이트뿐만 아니라 해당 키워드에도 광고의 초점을 맞추는 것을 의미합니다. 나는 특히 많은 키워드에 입찰하는 경우 웹사이트의 캠페인에 있는 모든 단일 키워드를 가질 수는 없지만 키워드를 그룹화할 수 있다는 것을 이해합니다.
키워드를 그룹화하는 것은 광고그룹의 모든 키워드 구문에 하나의 공통 단어 키워드를 사용하는 것입니다. 온라인으로 악기 앰프를 판매하고 계셨다면, 광고그룹 1은 다음과 같습니다. 광고그룹 이름은 ‘기타 앰프’
키워드:
기타 앰프펜더 기타 앰프저렴한 기타 앰프중고 기타 앰프
광고그룹 2의 이름은 ‘저음 증폭기’일 수 있습니다.
키워드:
베이스 앰프베이스 기타 앰프메사 부기 베이스 앰프
이러한 방식으로 광고그룹의 키워드를 그룹화하면 계정을 체계적으로 정리하고 루트 단어 및 루트 단어의 변형을 타겟으로 하는 광고를 작성하는 데 도움이 됩니다. 키워드를 그룹화하면 Google이 이러한 검색 문구에 귀하의 광고를 게재할 수 있고, 콘텐츠 네트워크에 대한 입찰이 Google에서 귀하의 광고를 게재하여 올바른 검색 사용자에게도 광고를 게재하는 데 도움이 됩니다.
품질 점수를 높이는 데 도움이 되는 또 다른 방법은 클릭률에 대한 단기적인 지표인 높은 CTR을 얻는 것입니다. 광고 조회 횟수당 검색자가 광고를 클릭한 횟수입니다. 광고가 100번 게재되고 3번의 클릭이 발생하면 CTR은 3%가 됩니다. 목표로 삼아야 할 최소 CTR은 1%입니다. 그 이하로 떨어지면 해당 키워드에 더 적합하도록 광고를 조정하거나 키워드를 삭제해야 합니다.
관련성 있는 광고를 작성하면 관련성 높은 광고가 Google의 품질평가점수 계산 기준인 좋은 CTR을 얻게 되므로 품질평가점수를 높이는 데도 도움이 됩니다. 다음은 검색어 ‘베이스 앰프’를 입력한 검색어에 대한 관련 광고의 예입니다.
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여기에서 배운 내용을 요약하면 품질평가점수를 높이려면 하나의 공통 키워드를 사용하여 광고그룹의 키워드를 ‘그룹화’하세요. 관련성 있는 광고를 작성하면 CTR이 향상되고 방문 페이지 콘텐츠가 해당 키워드에 집중될 수 있습니다. 품질평가점수와 수익 및 ROI가 높아지면 CTR도 높아집니다.